新闻资讯 > 品牌保护知识 > 品牌保护概括

品牌总监之品牌保护

名商网2018-06-06 16:18:49责任编辑:hjj阅读量:803
分享到
在如今竞争激烈的微利时代,产品同质化严重,企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、百事、梅赛德思、奔驰等国际知名品牌会屹立百年不倒,而且利润丰厚,这就是品牌的力量,它能有效增强产品溢价,让产品在无形中增值。

在如今竞争激烈的微利时代,产品同质化严重,企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、百事、梅赛德思、奔驰等国际知名品牌会屹立百年不倒,而且利润丰厚,这就是品牌的力量,它能有效增强产品溢价,让产品在无形中增值。

在这种形势下,品牌建设越来越被企业重视,而优秀的品牌总监也逐渐成为当前人才奇缺的重要职业领域。随意登录一个招聘网站,就会发现,到处都有公司在招聘品牌总监这一职务,开出的筹码也颇为优厚,但仍然很难招聘到合适的人才。

互联网最大的影响是“零距离”和“去中心化”。随着80、90后乃至00后成为消费主力,以及移动互联网技术的普遍应用,消费理念、消费习惯以及消费行为都发生了极大的变化。传统企业是以自我为中心自成体系的封闭系统已经过时,互联网时代不能局限在以产品为中心的创名牌,需要从产品到用户,从广告到口碑,从线下到线上,从国内到国外,全方面满足用户需求,构建起覆盖全球的品牌网络,这对品牌总监而言是极大的挑战。

品牌这个东西,是无形的价值,对于企业来讲是长期发展的必然选择。有些企业也设立了品牌部,但是对于品牌推广工作,没有一个明确的思路,大把大把的广告费往外扔,最终知名度起来了,但是并没有形成深入人心的品牌,这是因为品牌工作方面没有具体规划,没有找到品牌建设的脉门,没有具体的统筹负责人,随老板的心意变更,往往事倍功半。

总监是品牌建设团队的核心人物,不仅需要、根据公司发展战略规划,进行公司品牌战略规划及品牌体系建设。全面负责公司品牌策划、设计、推广及管理工作;建立和发展公司的品牌文化,产品文化,还要准确把握公司的品牌定位,公司产品设计风格,根据市场需求和变化、区域特性和市场信息进行品牌策划,制定与实施品牌营销战略、策略,地区覆盖及推广计划,包括日常维护工作。树立良好的品牌形象, 确保品牌形象的统一传播,以市场为导向;以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向;为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。

 

品牌总监不是建立一个品牌形象就告终,还需要将与品牌匹配的域名、商标等进行及时保护,“域名+商标作为企业品牌重要组成部分,是企业身份标识,是品牌的起点,甚至是企业核心的无形资产。因为对商标、域名不够重视,国内外不少的大公司都在这方面吃过大亏,被迫进行品牌域名和品牌商标的更换,这对品牌商誉影响很大。好域名+好商标才可以创造好的品牌价值。

品牌总监除捍卫过去打下的江山外,未来还需要主导品牌理念变革,搭建品牌架构,协调多品牌间关系;进行品牌延伸扩张跨越式发展,推广新产品;管理品牌资产调整品牌资产建设目标与策略,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。

品牌的打造和业绩的积累是依靠总监工作的日积月累形成的,是否有专门的品牌管理职能部门,以及是否配备足够的品牌管理人员,是衡量一个企业品牌等级的重要条件之一,足见该职位的重要性。

用户评论