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《十万个为什么》:一本书的品牌发展历程

名商网2018-06-12 14:23:26责任编辑:hjj阅读量:132
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相信大家都不会对《十万个为什么》感到陌生,很多朋友小时候都看过《十万个为什么》,这套书是我们的科学启蒙,看完会产生自己应该成为科学家的错觉。

相信大家都不会对《十万个为什么》感到陌生,很多朋友小时候都看过《十万个为什么》,这套书是我们的科学启蒙,看完会产生自己应该成为科学家的错觉。

 

建国之后,中国还没有一套像样的科普读物,也极度缺乏科普作者。在这样的情况下少年儿童出版社正式地编撰了一套《十万个为什么》丛书,1961年出版了第一版。当时此书一出版引起了轰动,刚过了“大跃进”、在文化和科普作品还匮乏的时候,这本书的教育和社会意义是非常大的,销量也非常可观。

这套由少年儿童出版社一手打造的青少年科普读物,从1961年到现在,50多年来,先后出版了6个版本,累计发行量超过1亿册,成为几代中国孩子认识世界、探索世界的开端,甚至被中科院院士称赞为“中国所有中青年科学家的启蒙读物”。

然而,辛苦打造《十万个为什么》并将其培养成为中国最有影响力的科普读物后,跟风仿冒者纷纷而来,这个名字又很难申请商标,谁都可以叫,于是市场上蹭名气、搭便车的人也越来越多了。很多出版社和传媒机构都将自己的科普书籍或节目冠上“十万个为什么”的名号,以博得大众的信任和支持。

努力的成果需要得到保护,才能不辜负编辑与作者们的汗水。第6版的总主编韩启德建议不再单纯把《十万个为什么》当成一套书来做,而是作为一个品牌,打造一条以“十万个为什么”为核心的科普产业链。于是,《十万个为什么》开始走向品牌化。

注册“十万个为什么”商标的过程并不轻松,少年儿童出版社于2000年即已提出“十万个为什么SHIWANGEWEISHENME”商标在印刷出版物、书籍等商品上的注册申请,但先后被国家商标局、商标评审委员会以该商标直接表示了商品的内容特点、缺乏显著性为由予以驳回,经过复审直到2017年商标才正式批下来。

十万个为什么不能注册为商标的障碍有两个:显著性与通用名称。显著性是商标的核心概念,从“十万个为什么”字面看,是常用词汇“为什么”和“十万个”的组合,缺乏独创性,其直接描述了商品的功能特点等,属于缺乏显著性的商标。

同时十万个为什么刚诞生时具有一定的显著性,是编辑与作者们智慧的结晶,但由于长时间普遍使用该词,导致“十万个为什么”商标显著性明显减弱,逐渐演化成了书籍商品上的通用名称,所以会被驳回

现在通过商标局查询可知出版社已注册3个“十万个为什么”商标:第一个是在第16类,商标使用范围包括印刷出版物、报纸和期刊杂志、教学材料和教学教具等,注册时间是2015年6月;第二个商标则在第41类,商标使用范围包括教育培训、组织文化或教育展览、电子书籍和杂志的出版、广播和电视节目制作、电视文娱节目、提供娱乐设施等等,注册时间则为2015年8月;第三个也在第41类,商标使用范围包括作曲; 演出; 摄影; 除广告片外的影片制作; 戏剧制作; 提供在线录像(非下载); 幼儿园; 演出制作; 剧本编写; 组织表演(演出),注册时间则为2018年1月 

商标是企业品牌文化的精髓,而企业品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心,重视商标、做好商标保护可以避免或者减少侵权。同时企业还需要依法规范使用注册商标是最基本的要求,一旦发现他人有淡化或弱化其商标显著性的行为,应在第一时间制止,并在媒体上严正声明,广而告之;情节严重的,商标权人应及时寻求法律途径救济,要求对方停止侵权、赔偿损失并刊登致歉声明等。

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