新型商标日益涌现，商标注册却艰难曲折！

近年来，伴随着科技发展，在传统的二维平面商标之物又涌现了“立体商标”、“颜色组合商标”、“声音商标”等表现形式活泼新颖的新型商标。其中，在商标制度创新方面，日本的步子尤其大，除了上述新型商标之外，日本商标法还确认了“位置商标”、“动态商标”、“全息商标”等新型商标。

 7月2日，日清宣布将方便杯面的包装上两条履带图案正式注册为商标，意味着一个杯子上即使没有品牌名字和 logo，只要出现这两条履带，也将被认为是日清的产品。

据报道，这两条履带最初的设计灵感来自日清创始人、方便面发明者安藤百福在百货商店看到的西式餐盘。

由于 1971 年日清首创的杯装方便面在美国正式上市，考虑到欧美的审美需求，安藤要求平面设计师 Takeshi Otaka 参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面。这一设计 47 年来沿用至今，所有日清旗下 Cup Noodles 系列产品都是同样的杯身设计。

有趣的是，此次日清为“杯面履带”注册成功的商标并非传统意义上的 logo，而是一种新型的“位置商标”。据悉，这次日清杯面的履带设计通过后，日本专利局成功注册的位置商标共约有50个左右。

根据世界知识产权组织（WIPO）的定义，商标是“一种独特的标志，将某些商品或服务标识为特定个人或企业生产或提供的商品或服务”。商标可以是文字，名称，或缩写，也可以是图纸，三维标志，颜色组合，商标要么具有鲜明的特征，要么通过长期广泛使用获得了认可。

然而有一些商标，它们本身的图案不具有特色，但由于他们总是出现在物体上的特定位置，久而久之被消费者认可为独特的品牌特征。这就是“位置商标”，位于其指定使用的商品的特定位置，由立体形状、图形、颜色或以上要素的组合所构成的可视性标志。

 “位置商标”在日本、美国均已实施，但在中国，目前尚没有类似的商标类型，与其最为接近的商标类型为“颜色组合商标”，了解该新型商标类型的具体法律规定和审查基准无疑对于我国商标领域创新可以起到积极的借鉴作用。

非传统商标已是商标大军中的小众，位置商标则是小众中的小众。一直以来，非传统商标的注册都非易事，不管是气味商标、全息影像商标、声音商标还是动作商标。制造商为了更多地享有品牌的独占权利，会不断地尝试申请新型商标而获得更稳固的品牌影响力，但显著性始终是商标的基石。