企业为何热衷更换商标?品牌才是企业的生存之道!

名商网2018-08-14 10:47:13责任编辑:hjj阅读量:1451
分享到
企业换标,是指企业改变原注册商标标识的外在形式,仅仅想通过更换标识就告别过去,那只能是屌丝梦想一步高富帅。但一个企业为什么要兴师动众的更换标识,细分起来有四个原因:企业原本的标志老化,不再能够满足企业、市场新的需要;企业对战略的需求更新;企业文化的改变;商业纠纷。

经济全球化一体化的形成,企业之间竞争日益加剧,互联网上每天都有着大量的信息或新闻在网上流传,处处都能感受到设计对时代的影响,以及新的消费审美的改变。喜新厌旧是人类的通病,当品牌的视觉新鲜度慢慢流失之时,就需要进行品牌视觉的升级更新,也就是更换商标。

企业换标,是指企业改变原注册商标标识的外在形式,仅仅想通过更换标识就告别过去,那只能是屌丝梦想一步高富帅。但一个企业为什么要兴师动众的更换标识,细分起来有四个原因:企业原本的标志老化,不再能够满足企业、市场新的需要;企业对战略的需求更新;企业文化的改变;商业纠纷。

 

企业换标原因何在?

1、形象更新

当品牌成立之初设计的标志,已经不再符合当下年轻人的审美时,往往会选择换标来“讨好”当下流行文化审美,从而在更新更年轻的市场是重塑品牌形象、展现品牌新定位。

2、品牌易名

当品牌经营团队认为其成立之初所用的名字已经“过时”、“不美”、“难以建立记忆点”时,则会等想到将主打产品的名称切换为更易记忆、更朗朗上口,更便于传播的名字。

3、新产品上市

当品牌不再满足于主打产品所占领的市场,或者说希望开拓新市场而进行了新产品研发时,也迫切需要一个新的产品名来满足自己的需求。

4、商标抢注

这类情况通常是企业在开拓国际化市场时,发现必须拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识,但自己在国内使用的英文标识在他国却被人抢先注册,或者企业只注册了中文名,等到市场开拓需要英文名时,才发现与自己中文商标含义吻合的英文名已经有人注册在先了。

前者为了实现在全球范围内同一使用一个品牌名,后者为了对应中英文商标,都会不得已而为之,进行换标。

综上可知,企业换标要么是为了品牌的全面升级,要么是为了适应企业的战略转型,再不然就是为了适应时代、开拓新市场。

 

但商标名称可不是你想换就能换,商标的更换终归是需要成本的,不仅因为使用范围而造成规模宏大,更需要费钱耗力、花钱花时间。倘若一个不小心,甚至还会面临风险带来的损失。

企业换标会遇到哪些隐藏风险?

1、消费者流失的风险

企业的经营与发展活动离不开消费者的支持,归根结底为企业产品买单的还是消费者。因此企业换标后,消费者对新标识是否认可、又是否能够快速形成印象,都将直接关系到企业未来的经济发展。因此可以说,消费者风险是企业换标需要面临的最主要风险。

2、换标成本风险

首先,新商标注册本身就带有极大风险,需要重新投入人力、物力等待新商标获权。万一不能确权又已投入宣传和使用,又会造成更多的麻烦。

其次,即使换标成功,企业需要投入大量的人力、物力、资金和时间成本来向消费者传播新标识的内涵和理念,消除消费者与企业品牌之间的隔阂。

3、品牌资产的价值流失风险

品牌的资产价值始终是建立在消费者对品牌的认可、喜爱、忠诚甚至对品牌产生的归属感之上的。而标识就是品牌的基础。

品牌标识的更换,原有品牌的强大资产价值如果不能很好地转移到新标识的品牌中去,就可能导致品牌资产价值的流失。

综上可知,换标也是一件具有风险的事情,企业千万要三思而后行。那么,有没有比较安全的方法实现换标呢?

 

企业换标应该注意哪些问题?

1、做好换标的成本评估

量力而行,预估好自己能付出的人力物力,对商标战略进行评估,确定是更换部分商标元素、重新设计商标还是改名。

2、做好新商标申请前的查询工作

我国目前商标申请量巨大,企业所认为的符合“记忆点强、易于传播”特点的商标,未必就能够通过审查获得权利。因此在选择进行新商标申请后,一定要请专业机构进行商标检索,避免投资失误,浪费时间金钱。

3、新旧商标都最好把元素进行分开申请

不论是新申请的商标还是旧商标在申请时,都最好把汉字、图形、字母等元素拆开进行分别申请。一方面能够提高申请成功率——组合商标按元素分开审查,一部分元素过不了,整个商标会被驳回,一方面也方便商标使用——不仅分开注册的商标在使用时可以随意排列组合使用,当将来出现换标需求时,即商标的某个构成元素需要发生变化时,仅仅将变化的部分重新申请即可。

此外,还需要考虑的问题包括:更换后的商标是否成功,消费者是否还热衷于品牌;如果换标是为了走向国际,那么新的商标在国际市场是否会面临可预见性的问题

 

企业换标的原因有很多种,即有主动的原因,也有被动的原因。主动式换标原因包括商标产品战略重新定位、时代化的需要、消费者亲和力的增强、企业本土化的要求;被动式换标原因包括国际化市场受阻,企业并购与重组的要求,侵权诉讼导致、丑闻因素等。商标视觉就像企业发展一样,存在着一个生长周期。许多企业的商标更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现,新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的,因此,从商标变化你也可以看到一个公司的成长过程,从中你还是可以发现一些有意思的东西。


用户评论

品牌顾问
Robin

1808654924

057185081901

zhiyan@marksmile.com

业务咨询