耗子尾汁公司上热搜,奇葩商标自带流量?

名商网2021-01-18 10:19:31责任编辑:hjj阅读量:9
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耗子尾汁公司上热搜,奇葩商标自带流量?

耗子尾汁公司成立了,创始人不是马保国。泪目。

言归正传,「耗子尾汁」,是「好自为之」的方言版,出自11月网红顶流马保国,一个假·太极拳掌门,真·脱口秀大王。

马保国爆红之后,他的名言耗子尾汁,也立刻被人抢注了商标、成立了公司。

从这件事,再看最近的互联网人,果真从品牌,到媒体,都对奇葩、热梗商标趋之若鹜。

不过也能理解,毕竟既有噱头,能够吸引关注和兴趣,又因为讨论门槛低,能产生更高的话题度,实在是一种简单而有效的营销手段。

今天就来扒一扒,最近那些流量赚得盆满钵满的奇葩商标。

官方玩梗,最为致命

B站:一键三连

一键三连,是在B站手机端看视频的一项功能:长按【点赞】,就能同时完成【点赞】【投币】(免费打赏)【收藏】三个步骤,可谓懒人粉丝的福音。

而为了求赞赏,B站UP主们也把一键三连玩出了花,不仅经常念在口头,还将之作为彩蛋埋在视频各处,让人防不胜防。

在B站爱玩会玩的特殊生态里,一键三连、下次一定成了up主和粉丝之间独有的交流话术,也成了B站广为出圈的传播符号之一。

特步:特不服

特步这个品牌名,就有股年轻人喜欢的特立独行在里面。最近申请了特不服这个商标,和品牌名相得益彰,把桀骜不驯用直白的话表达了出来,中二到有点逗乐

不过特不服倒也不算是特步为了蹭申请商标这个热度做出来的,早在三年前,特步从赞助综艺《中国新说唱》开始,就已经在用话题#特不服#。

这次也算是赶趟儿申请商标,现成的slogan拿出来用。而在特不服火了以后,针对网友调侃声音最高的特别服,特步也立刻拿去申请了商标,又赚了一波话题。

腾讯:稳住我们能赢

王者荣耀,这个火了五年、火出中国的手游,是腾讯手游版块的金字招牌。

稳住我们能赢,正是里面最有名的一句快捷语音。

与它打包申请商标的,还有一个系列的顺风不浪、逆风不倒,呈现出了一种官方最提倡的稳健游戏风格——虽然绝大部分玩家都做不到就是了。

乐华:一波王炸

一波王炸是今年综艺《这就是街舞》冠军队伍的名称,队长正是乐华娱乐旗下顶流王一博。

跟王一博扯上关系,这个商标也成了最贴近饭圈的一个,因为保护王一博相关的权益,得到了一众追星女孩的追捧。

海底捞:池底捞

海底捞申请池底捞、海底捡等一大批商标,看起来也是一阵心酸。

毕竟前不久的它因为与河底捞打官司而在大众视野中出现过,官司最终还败诉了。

围绕着品牌名里的海和捞,海底捞可能是想尽了近义字和系列字,誓要像老干妈那样为自己铸造起一座商标保护堡垒。

蒙牛&伊利:可牛了&伊知牛

前有蒙牛和可口可乐联合开了个公司,叫可牛了,当时就掀起了一波讨论潮,无数网友在线cue伊利,让它也赶紧找友商联合申请商标。

毕竟蒙牛和伊利,国内乳业相爱相杀两大巨头,哪个落了下风,吃瓜群众都不开心。

伊利反应也很快啊,啪的一下就成立了伊知牛公司:

蒙牛:可牛了!

伊利:伊知牛?(你真的懂牛吗?)

民间抢注,不讲武德

马保国

开头已经说到了,耗子尾汁被人抢注商标,还开上了公司。评论区甚至有人建议,不如再申请个五连鞭(马保国独门绝技)酒业公司?

好家伙,网友这是要把马保国的看家梗都偷空?如果马保国本人知道了,想必要更加严厉地斥责:

大意了,现在的年轻人真是不讲武德!

不过可能很多人不知道,连马保国这个名字都已经早在今年6月、马保国小范围走红的时候被抢注了。做草根顶流,马保国真的承受了太多……

干饭人

干饭人,干饭魂,干饭方成人上人。

这个称呼的走红,与打工人师出同源。在人们对打工人审美疲劳之后,干饭人跳进了视野并成为新宠。虽然不像打工人那样爆红,但对比打工人的苦中作乐,它更积极、联想到的事物(吃饭)更快乐。

但干饭人也没逃过热梗宿命,被一家郑州的公司注册为餐饮住宿类商标。不知道之后会不会有干饭人餐厅横空出世?

罗永蚝

今年凭直播翻红的罗永浩老师,可能没想到自己再度被讨论是因为这家蹭他名气的夜宵店?

一家杭州夜宵店为自己起名罗永蚝,还打出slogan:做生蚝我们基本不赚钱,只是为了交个蚝友……

这谐音梗用的,广告人甘拜下风。只是这样真的不算侵权吗??

看完最近这些引发热议的商标,可以看到,其实它们的特色也很鲜明。

要么是对热梗的二次利用,要么是大众熟悉的口语,总之都十分亲切、平易理解。

有很多网友对品牌、个人沉迷申请奇葩商标感到不理解,但其实这些商标的作用,比起真的用它来从事一些经济活动,更多的意义不过是在于营销。

用申请博人眼球的商标当做一次事件营销,最基本的好处就是展现一番品牌的网感、接地气程度,毕竟互联网时代里,打消品牌与消费者距离感,取得大众的好感是品牌营销非常重要的一环。

而更理想的地步,就是引发大量讨论,推高话题度和传播,白嫖来万千流量。如果像特步申请特不服商标后那样,引来诸多对特别服的呼声,还能再玩一次申请商标,再次在大众视野中刷一波存在感。

总归是奇葩商标这个东西,给人民群众都看乐呵了,品牌的营销目的也就达到了。

但与此同时,目前来看的商标营销效益已经在走下坡路。

一方面是做得多了,大众审美疲劳,觉得申请商标这个玩法已经开始没意思、纯营销。

另一方面是把一些热梗、常用语都申请商标的行为,网友异议正在扩大:

从商标保护上来看,自己是不是以后说句话都成侵权了?

热梗和口语都是来源于大众,品牌或个人自顾自就拿走了,是否是对网友脑洞成果的剽窃?

到了现在,#耗子尾汁公司成立#这个话题,还是在热搜挂了一天,火爆非常。

但它有热度的原因,更多是在于耗子尾汁这个梗本身。至于申请商标的营销玩法是否还能一直被用下去,就见仁见智了。

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