又一知名餐企遭时代淘汰,商标溢价拍卖却再创历史!

名商网2021-04-22 17:02:48责任编辑:hjj阅读量:183
分享到
标签: 注册商标
又一知名餐企遭时代淘汰,商标溢价拍卖却再创历史!

最近,淘宝网阿里拍卖破产强清平台透露,5月1日,成都谭鱼头投资股份有限公司(成都谭鱼头)管理人将在淘宝网阿里拍卖强清平台,对成都谭鱼头名下的49个商标专有权进行拍卖,起拍价为100万元。

图片

据了解,本次拍卖的成都谭鱼头商标专有权共有49个,拍卖的商标有“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”“TANYOTO”等。49个商标中有6个商标处于正在续展中。本次商标专有权拍卖的起拍价为100万元,保证金10万元,增价幅度5万元(及其整倍数)。截至4月20日中午1点,这场拍卖已有19人设置了提醒,426次围观。

图片

据了解,谭鱼头1996年创立后,口味广受欢迎,扩张迅速;1998年走出四川,连锁店开遍全国,最多时共有100家连锁店,在国内大中城市的市占率超90%。围绕餐饮主业,还发展了食品研究所、烹饪学院、物流、配送中心等产业。巅峰时期公司市值超百亿,谭鱼头品牌价值超8亿。


2016年成都谭鱼头投资股份有限公司因债务问题被申请破产清算,但其有形资产无法足额偿还,才有了如今这场拍卖。虽然商标被拍卖对企业创始人来讲是很大的遗憾,但从经济价值来讲,商标关键时刻对清偿债务还是很有帮助的。

图片

我们都知道,“商标”是企业无形资产的一种类型,而一个商标凭借百元的注册成本,又为何能卖到百万元的高价呢?


这就涉及到了“商标”的具体价值。


商标作为一种识别商品或服务来源的标记,其实本身是不具备过高价值的,但当商标与特定的商品特征以及文化内涵相结合联系时,却产生了无形的价值。注册商标通过直接使用、转让和许可他人使用等方式,都可以为企业带来直接的收益。


同时,经过评估作价,商标也可以转化为货币形式入股,拥有一个商标的商标权,就是拥有一个商标的官方使用许可,在遭遇侵权时,可以直接从商标权的角度出发索取赔偿。


那些拍卖的商标,虽然企业已破产,但商标的无形价值没有完全丢失。通过拍卖取得商标权后,获得商标成功率高。这对企业的经营效率提升非常有帮助,取得商标后企业可迅速围绕商标打造品牌,若成功取得消费者认可,经济效益将非常可观。


图片

商标是企业开展业务对外宣传的口号,是企业服务或产品的标志。抢先一步占据商标,就能先占据市场。网络拍卖更青睐大品牌商标,这些商标经过长期的使用和宣传,已经有一定的知名度和影响力及相应受众,商标价值非常明显,这也是大家争相竞拍知名商标的原因。


用户评论