对民营企业的品牌崛起而言,这是最好的时代!

名商网2017-11-14 16:58:09责任编辑:Simon阅读量:43
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一直以来,国家对品牌战略都高度重视。而十九大报告的召开,为非公有制经济发展创造了巨大空间,给民营企业指出了新的品牌方向,民营企业要想品牌崛起,应该抓住这个好机遇。

今年的5月10日,是“中国品牌日”,这也是我国的第一个品牌日。半年过去了,我们再来谈谈关于品牌的话题。

为何要设立中国品牌日?

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。党中央、国务院高度重视品牌发展工作。

近年来实施的品牌战略:

2014年5月10日,提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;

同年,多次强调打造中国知名自主品牌;

2016年6月,印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),提出设立“中国品牌日”,凝聚品牌发展社会共识,营造品牌发展良好氛围,搭建品牌发展交流平台,提高自主品牌影响力和认知度;

2017年4月24日,批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

“中国品牌日”就是,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌。

加强品牌建设,有利于推动经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次物质文化需求,有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济,就是以新发展理念为指导,全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素,推动产业结构调整,促进经济转型升级,为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

目前,中国作为全球第二大经济体,在很多领域产出规模位居全球第一,但品牌短板严重制约其影响力却是不争的事实。

专家指出:设立中国品牌日,对唤起全社会对品牌尤其是对中国自主品牌的重视和关注,引导更多的资源投入到品牌建设中意义重大。

国家品牌发展战略给民营企业带来的机遇

一直以来,国家对品牌战略都高度重视。工信部实施了品种、品质、品牌“三品”战略,商业部开展了“中华老字号”工程,农业部实施了无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志“三品一标”战略;国家质检总局在2016年推出了“品牌价值评价”工程,国家工商局则提出了“商标品牌战略”。

在地方层面,上海提出了“品牌经济”的概念,江苏推出了地区品牌竞争力指数,浙江则重点围绕区域品牌建设和“浙江制造”开展各种活动等。

而十九大报告的召开,为非公有制经济发展创造了巨大空间,通过“全面实施市场准入负面清单制度,清理废除妨碍统一市场和公平竞争的各种规定和做法”,来支持民营企业发展,同时,给民营企业指出了新的品牌方向:改革机遇、战略机遇、环境机遇、生态机遇、开放机遇。

预计未来五年,国家品牌战略发展带来的机遇将是民营企业发展的重要机遇之一,民营企业一定要有战略规划,早做准备,积极投身到国家的品牌战略发展中。

名商君来举个反面教材。

义乌的小商品每年出口货品不计其数,2016年数据显示,出口总额达2229.5亿元,然而2229.5亿的背后却代表着中国产品的廉价,便宜。这些货品出口之后被贴上国外买家的商标进行销售,义乌本地厂家在每件产品上只能赚取几毛到几块的利润,与其说义乌是世界最大的小商品市场,不如说是全世界最大的代工厂基地。

义乌要想真正地摆脱“代工厂”的帽子,实现利润最大化,就必须走品牌之路。从中国制造到中国创造,再到中国品牌,所有的根源在于中国的商品是否具有品牌价值。

杰出的民营企业都是品牌的拥趸者

说起民营企业品牌,互联网巨头BAT,汽车行业领头羊吉利、众泰,家电行业佼佼者海尔、美的......公众都耳熟能详,这些民营企业之所以从名不见经传的小企业成长大的经济体,除了对机遇把握,对市场前景、行业现状的了解,对未来前瞻性的预见,还离不开对品牌的塑造,离不开对商标的保护。

比如阿里巴巴。

名商君查询,仅以阿里巴巴集团控股有限公司的名义,申请注册的商标就高达11825个,加上淘宝控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等子公司注册的商标,阿里巴巴集团目前申请注册的商标已达上万枚。

除此之外,阿里巴巴将主品牌“淘宝”进行了全类别注册,并围绕着关键字“淘宝”申请注册了淘、TAOBAO、淘宝TAOBAO、淘宝网、手机淘宝、淘宝商城等若干枚与“淘宝”相关的商标。而对于“天猫商城”,阿里巴巴集团几乎也采用了全类别注册的保护方法,对不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为做了充分的预防工作。

再比如京东。

京东仅旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下就有3971个商标,其中,京东不仅对品牌名“京东”进行了全类别注册保护,还在第9类、第38类、第39类、第41类、第42类等与网站、电子商务相关的重要类别中注册了多枚“京东”商标。京东旗下北京京东世纪信息技术有限公司同时还注册了210个商标,其中包括東格,東季,京东咚咚,東时代等商标也进行了注册。

除此之外,围绕着“京东”这个关键字,京东还申请注册了京东JD、京东JDCOM、京东商城、京东狗,以及京东的谐音“京咚”商标,对品牌关键词进行了充分拓展保护,京东对商标的重视程度可见一斑。

比如华为。

刚过去的双11落下帷幕,荣耀手机凭借双旗舰荣耀V9、荣耀9以及千元全面屏畅玩7X等产品的优秀表现,稳居榜首,夺得京东平台单日全球手机品牌销量、销售额双冠军,一举击败苹果,上演中国荣耀;荣耀手机登顶销售额冠军宝座,也打破了京东平台双11当日,苹果单品牌销售额无法超越的神话。

与智能手机品牌相抗衡,是之前很多人不敢想象的吧,然而,华为做到了,曾经使用苹果手机是一种优越感的象征,而如今,华为在中国销量第一,称霸非洲市场,进军欧美、东南亚等国家,让国货着着实实成为了世界品牌。

这从华为对商标的全方位保护就可以窥见一二。

昨天,名商君还写了一篇文章,关于腾讯对游戏商标“王者荣耀”进行全类别商标保护(点击温习)。

发展品牌绝不是一句空口号,它需要付出多方面的努力,需要在商标、域名等知识产权领域多重部署。

作为“域名+商标”领域的品牌服务商,名商网曾为阿里巴巴、淘宝、新浪、携程、中国平安集团、沃尔沃等国内外知名公司提供品牌维权、品牌商标和域名回购等服务。名商网将承担起相应的社会责任,为更多民营企业品牌的崛起与壮大保驾护航。


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