李佳琦登上热搜,二次申请声音商标竟还被驳回

名商网2021-12-22 14:17:06责任编辑:hjj阅读量:283
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李佳琦登上热搜,二次申请声音商标竟还被驳回

近日,薇娅偷税漏税被重罚事件后,李佳琦反而数次登上热搜,网友们纷纷留言:李佳琦挺住!可见一众对李佳琦的认可和期望值!不过一众热搜中有一条是: #李佳琦声音商标再被驳回#


商标局网站显示,12月1日,美腕(上海)网络科技有限公司申请注册的声音商标"oh my god!买它买它”发生变更,流程状态变更为“驳回通知发文”。信息显示,其申请于今年3月16日,国际分类为35类广告销售。本件声音商标以节奏较快、音调较高的成年男子人声念出“Oh my god,买它买它!”全长2秒,语速较快,由英文“Oh my god"及中文“买它买它”组成,文字间无明显停顿。


这是李佳琦方面申请该商标第二次被驳回。


去年4月,李佳琦持股公司上海妆佳电子商务有限公司第一次申请该声音商标,进程并不顺利,2020年12月被发驳回通知,今年3月,李佳琦方再次申请该声音商标,国际分类为广告销售。


2020年5月,李佳琦方面曾回应称,该商标系保护性注册,为了防止别人滥用他的声音去卖一些自己没推荐过的产品,然后去欺骗消费者。


那么,为什么这段口头禅申请声音商标两度被驳回呢?


第一个是显著性问题,“Oh my god,买它买它”没有特殊原创性的表达,只是日常用语的简单堆砌。李佳琦的嗓音和语气语速虽然独特,一听到可能会想到李佳琦本人在带货的画面,但是恐怕不会联想到什么特定的商品和服务。这种话语商标独占,似乎并不恰当,因为注册了商标,意味着其他人不能再发出这种声音,哪怕类似的音调都有侵权的嫌疑,这显然是不能允许的。


第二个是宗教性问题,god本身属于宗教词汇,注册商标使用“可能伤害宗教感情,易产生不良影响”。这条是商标审查中的禁止性原则,一旦被判定,将很难被批准注册!


虽然新商标法允许注册声音商标,但申请基本都被驳回,只有其中几个能在驳回复审后成功注册。例如我国首例声音商标,大家耳熟能详的新闻联播开头曲历经2年多才获准注册,腾讯QQ标志的提示音更是耗费4年才获准注册。如果该声音商标因为缺乏显著性,李佳琦方面后续反复申请可能会有被批准的机会,但是如果商标被驳回的原因是宗教性原因的话,可能即便后续反复申请也不一定能够成功被批准。


声音商标确实是需要保护的重要资产。李佳琦再次申请声音商标,保护自身知识产权的意识值得其他商家学习。不过目前分析看来,该声音商标的注册难度确实不小!


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