淄博烧烤”将申请集体商标,成功率几何?

淄博烧烤在今年大“火”，“小葱+小饼+小烤炉”淄博烧烤“灵魂三件套”等多个话题冲上了热搜榜。五一期间更是成为旅游必去打卡之地，吸引了成千上百的游客“赴淄赶烤”。

在淄博烧烤爆火“出圈”的同时，另一些自以为看到商机的个人或企业也和之前一样，打起了抢注“淄博烧烤”商标的主意。

商标局查询，“淄博烧烤”相关商标申请有14件，申请时间集中在今年3月和4月；“进淄赶烤”相关商标有80余件，申请时间均为今年4月；“八大局”相关商标有30余件，申请时间集中在今年4月，其中最早的一件于2022年12月提交注册申请。目前，“淄博烧烤”相关商标大部分处于注册申请等待实质审查阶段，也有部分申请人已撤回了商标注册申请；“进淄赶烤”相关商标均处于注册申请等待受理阶段；“八大局”相关商标大部分处于注册申请等待受理、等待实质审查阶段，部分商标已进入驳回通知发文状态。

对此，“淄博烧烤”的知识产权保护也已经提上日程，地理标志、集体商标已经安排在路上了。

日前，一份“淄博市人民政府关于授权淄博市烧烤协会办理‘淄博烧烤’集体商标的函”在网上流传。

函件以淄博市人民政府的名义发给国家知识产权局商标局。内容为：为发挥商标品牌促进作用，推动淄博烧烤相关产业健康有序发展，现授权淄博市烧烤协会作为“淄博烧烤”集体商标注册人，负责向贵局申请办理“淄博烧烤”集体商标注册手续，并负责商标注册后的使用监督管理等事宜。恳请予以支持！

那么“淄博烧烤”集体商标能否核准注册呢？

“淄博烧烤”的集体商标名称想要注册下来是很困难的，首先，“淄博”是县级以上地名，且无第二含义，《商标法》第十条第二款规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”，这里的商标一般指普通商标，不包括证明商标和集体商标。其次，“烧烤”是食物的一种烹调方法，是一个通用词，在相关产品和服务上没有显著性，“淄博烧烤”作为普通商标申请不符合《商标法》，而集体商标注册需要满足显著性的要求，显著性是商标发挥识别不同商品或者服务功能的基础，加上新的《商标法》规定县级区域以上的名称是无法注册商标的。

再者集体商标表明商品或服务来自某组织，也是商标获得注册的重要要件。尤其是集体商标，不仅要考虑商标标志本身的含义、呼叫和外观构成，还要结合商标指定的商品或者服务类别、相关公众的认知习惯、所属行业的实际使用情况等，进行个案判断。“淄博烧烤”如果要申请集体商标，最先要考虑的就是商标的显著性问题。在如何体现显著性上多费心思。

不过，按照目前淄博烧烤的爆火程度，  “淄博烧烤”以其具有人文因素和地区独创性的特征被大众所熟知，能够起到一定程度的识别作用，符合商标法第十六条关于能够“标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定”的地理标志的规定，可属于地理标志产品。又根据商标法实施条例第四条的规定，地理标志可以依法作为证明商标或者集体商标申请注册，但能否成功获权仍需等待审核机关确认。

对于以"淄博烧烤”为特色的餐饮企业来说，想要实现从‘网红’到‘长红’，应及时注册和使用商标，通过注册集体商标的方式加快布局，防止他人抢注，同时使用商标来区分自己的产品和服务，通过建立完善的品牌管理制度，进行商标使用许可、监测和维权，确保品牌的形象和声誉得到维护。