推特告别“小蓝鸟”更名“X”，品牌重塑商标怎么办？

7月23日12点左右，马斯克在推特发文：“很快，我们将告别推特品牌，并逐渐告别所有鸟类。”随后他又补充道：“如果今晚发布了足够好的 X 标志，我们明天就会在全球范围内上线。”

马斯克先是发了一张黑底版本的推特Logo，之后又上传了更正式的示意图和视频。新 Logo 或许是将底色换为黑色，鸟儿被换成了字母“X”，字母由粗细线条组成。

7月24日1点，马斯克发文称，“X.com现在指向twitter.com，临时X标志将于今日晚些时候启用。”

企业更换商标形象是一件很普遍的事，国内外很多公司都更换过商标形象，成功的品牌升级能在目标客户心目中形成新认知。但推特此次品牌更新形象却不是如此，弃用的旧logo早已成为品牌视觉资产的重要部分，对一个产品已经进入100多个国家的品牌来说，新的形象如何能够代表或者引领品牌发展，从视觉锤的角度进入更多消费者的心智，获得更广阔的品牌空间还未可知。

但对于马斯克个人来说，其一直期望打造一个从航天航空、社交媒体，到人工智能、电动汽车的完整“X生态”。现在没有了标志性的蓝鸟和引发风潮的推特这个名字，X将让这个社交平台变得更具有马斯克色彩，也离建成X宇宙更进一步。

最后，如果推特启用全新LOGO，那么应该对新品牌LOGO进行全新商标注册，还是商标变更？

回答这个问题前，我们首先要知道一点，商标变更，改变的是哪些内容？

根据《商标法实施条例》的规定，申请人变更其名义、地址、代理人、文件接收人或者删减指定的商品的，应当向商标局办理变更手续。

从这条我们可以了解，商标变更改变的是申请人的名义，地址、商标代理商标文件接收人等等，不能改变注册商标的文字、图形。

所以，当推特的品牌LOGO改变后，只能新注册，不能变更。

接下来，我们再来谈谈品牌LOGO改变后，为什么要进行新注册？

商标注册成功后，商标注册人是不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，如果商标注册人自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，一般会产生两种结果，一种是商标局会责令限期改正或者撤销其注册商标；另一种是构成冒充注册商标的违法行为，并且造成商标侵权。

所以，当推特的品牌LOGO改变后，也应当及时进行商标新注册，甚至提前进行商标注册。

推特作为一个大型集团公司相信不会忽略掉这个环节，但是对于很多对知识产权保护不够了解的经营者来说，还是要通过专业渠道了解咨询清楚再对您的品牌做升级比较好。