双十一临近，各大品牌扎堆升级品牌Logo

双十一快要来了，每每到了这种重要的购物节，各大品牌们都摩拳擦掌、跃跃欲试、一展拳脚。但如今的国内市场高度内卷，随着人口红利结束，各行各业也进入存量博弈时代。这就意味着，品牌想要抢占消费者的注意，就需要打造更新更具吸引力的品牌形象与故事。

Logo是一个品牌最直接的宣传手段，每位顾客在尝试品牌产品前，最先看到的就是品牌的Logo。正因为如此，大多数品牌都非常重视自己的Logo。在发展过程中，许多大品牌不惜花费大量资金来请设计师和艺术家制作升级品牌Logo。

接下来我们一起来看近期一些品牌logo升级案例：

国产美妆的代表品牌之一完美日记，公布了自己的全新品牌LOGO——[言己] ！这次升级的新LOGO充满着十足的东方韵味。它由「言」和「己」组成了繁体的「記」，强调品牌鼓励消费者通过美妆记录自己的美好人生。

蜂之语在品牌成立近30年之际，换全新品牌LOGO，运用了代表中国人勤劳与团结象征的[蜜蜂、蜂巢]元素，作为蜂之语品牌的文化母体；以抽象化、艺术化的笔触线条勾勒蜜蜂造型，让品牌更为突出。

商用车制造商依维柯（IVECO）发布全新品牌标识。从整体设计来看，新标识依然由IVECO大写字母组成，字母颜色由蓝色换为黑色，唯独E字母中间的横线为蓝色。细节方面，相比于此前版本，IVECO字母更加纤细一些，同时ECO的内角和边缘变得犀利，而上一版本看起来更加圆润。

儿童教育行业的专业服务机构亿童董事长陈先新宣布：亿童新标识正式发布，品牌识别系统全面升级！全新升级的亿童标识以汉字“亿童”为基础创意设计，在清晰展示品牌名称的同时，更增添了一份童趣，凸显了亿童的行业特性。

丹纳赫发布品牌焕新视频，正式启动新的LOGO，与原来的LOGO相比，这个新的LOGO，风格是完全不一样了。不管是从形状上还是从配色上，都做了很大的调整。关于形状，丹纳赫官方的解释是，“对加速度曲线的诠释”，让人感觉充满活力，体现了丹纳赫如何加速未来科学和技术对今日生活的影响。动态交错的形状标志这增长、转型和有明确目标的前进势头。

近年来，品牌Logo升级似乎已成为了，当下营销圈中的一大热门现象，几乎所有的品牌都在做品牌升级。品牌为适应当下的发展，会采取调整品牌定位、slogan、品牌视觉设计、更换代言人等方式，以此强化品牌在用户心中的认知。

品牌升级，不仅是传统品牌焕新升级实现年轻化的重要手段， 也是新锐品牌不断明晰品牌形象和定位时常用的方式。科技界的小米，通信界的中国联通，汽车界的大众、丰田、宝马，金融界的支付宝，零食饮料界的元气森林、三只松鼠、脉动、汉堡王，服装界的巴拉巴拉等等，众多企业都更换了自己的LOGO，更有甚者，奢侈品界如Balenciaga、Burberry、Berluti等大牌也掀起一阵换标热潮，通过品牌升级的形式调整品牌定位，为品牌焕发新的生命力。

LOGO作为品牌战略的一个重要组成部分，是品牌价值塑造的起点，是品牌传播中最重要的视觉核心，是开展信息传播的主导力量，是品牌精神的浓缩和具体象征。一个好的品牌logo升级，既可以延续其在消费者心中的固有认知，也不会损害品牌的新鲜“刺激”。

最后提醒企业在品牌Logo升级同时也不要忘记对商标的保护，提前申请注册新版logo相关商标，并且在新的商标申请未取得商标注册证书的情况下，不要标记R使用，避免因为商标的不规范使用带来风险。最好做商标全类注册，为品牌的提升带来实实在在的保障。、