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中国历久弥新的百年品牌有哪些?

名商网2018-04-16 16:33:58责任编辑:shirley阅读量:528
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百年老字号(one's lifetimehonored Brand)是指历史悠久、百年以上拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。

百年老字号(one's lifetimehonored Brand)是指历史悠久、百年以上拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。

在中国,同仁堂、全聚德、同济堂、茅台等都算得上是百年老牌子。上海交通大学品牌研究所所长余明阳曾向大众表明,中国大约有15000个老品牌,有1500个还活着,150个活的还算不错,但只有10个能够称得上活的很好。

百年的时代变迁里,市场的浪潮和海外优质品牌的冲击,一些百年品牌能够大力革新,与时俱进,不仅活的不差,甚至还名扬海外。那么,这些历经风雨、浴火重生的百年老牌子都有哪些呢?



张小泉(剪刀)  诞生于1663年,杭州



明崇祯年间,安徽黄山黔县人张小泉率子张近高来杭州大井巷生产祖传剪刀。因采用浙江龙泉的好钢作原料,打磨工艺又精湛,样式精美,经久耐用,因而远近闻名。这时,它的牌名还是“张大隆”。直到清康熙二年(1663年)才改名“张小泉”。乾隆年间,“张小泉”剪刀已列为贡品。1915年曾在美国巴拿马世博会上获得银质奖章。中日战争之后,中国国内百废待兴。 1956年,在时任中国国家主席毛泽东的号召,中央政府拨款40万元重建杭州张小泉剪刀厂。



同仁堂(中药)  诞生于1669年,北京



康熙八年(1669年)乐显扬始创同仁堂,位于西打磨厂。1723年,同仁堂开始供奉御药,历经八代皇帝188年。历经数代、载誉300余年的北京同仁堂,如今已发展成为大型国有企业。这块金字招牌三百年屹立不倒,很重要的一部分原因是其长期以来严把选料关,不管冬寒夏暑坚持为病人煎药等铁的原则。1997年北京同仁堂在上交所上市,2011年实现净利润4.3亿。当然,中国的中药文化长青是同仁堂的生命线。



茅台酒(白酒)  诞生于1704年,茅台镇



康熙四十二年,茅台白酒以品牌的形式大量涌现,例如“回沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”。其中,偈盛烧房将其生产的白酒正式定名为“茅台酒”。而现在的贵州茅台酒厂成立于1953年,是贵州省委将当时最大的恒兴烧房收购,并将另外两家烧房合并进来后,成立的国营茅台酒厂。2001年贵州茅台亿31.39元的发行价在A股上市,现在股价已经翻了近十倍,股价接近250元;并且曾经以500元的惊人股价一览众山小,成为历史上最贵的牛股。今年上半年,贵州茅台净利润高达70亿人民币,比上年同期增长约43%。



谢馥春(化妆品)  诞生于1830年,扬州



清道光十年,江南扬州一家香粉铺子的鸭蛋粉面世,飞速传遍大江南北,被奉为清廷贡粉。这家香粉铺子就是谢馥春。1915年,谢馥春曾荣获美国巴拿马万国博览会的银质奖章,成为当时的中国化妆第一品牌。1988年,扬州谢馥春日用化工厂年度总产值1,000万,占扬州市化妆品行业的80%以上。1991年,它曾被作为礼品赠送给朝鲜领导人金日成。


历经两百年,谢馥春几乎维持着原本的样貌:天然成分、纸盒素描、青花瓷瓶;似乎也没有变革的打算。现在的它当然不复当年风光,但是也并不衰败。另外,它也顺应了电商时代,在淘宝开了自家旗舰店。谢馥春虽为变革,却抓住了终端市场。这也要是它的存活之道。



老凤祥(饰品)  诞生于1848年,上海



老凤祥无疑是目前为止最成功的百年品牌之一。但1848年,老凤祥初创之时,还只是一个前店铺后工厂的小作坊,店铺设在上海大东门大街。历经百年洗礼,上世纪二三十年代时,老凤祥已经成为中国九大银楼之一,以制作金银首饰、中西器皿、徽章珠翠、珐琅镀金等闻名。由于近百年来的政权更迭、经济大动荡,老凤祥一度歇业,后几经重组改制。1992年老凤祥上市上交所。



全聚德(餐饮)  诞生于1864年,北京



全聚德是中国首例服务类“中国驰名商标”,中华著名老字号。


全聚德始建于1864年(清同治三年),至今已有140年的历史,创始人是河北冀县人杨全仁,以做北京烤鸭闻名,其首创的挂炉烤鸭,色香味都更优于原来的焖炉烤鸭。1952年公私合营后,全聚德新设了分号,扩建了老店。


原中国总理周恩来曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。1993年,中国北京全聚德集团的成立翻开了全聚德历史的崭新一页。经过长期发展,如今的全聚德形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头,集“全鸭席”和400多道特色菜品于一体的全聚德菜系,在中国餐饮业500强中,全聚德排名为中式正餐之首,被誉为“中华第一吃”



张裕(葡萄酒)  诞生于1892年,烟台



1871年清朝末年某个夏夜,在印尼雅加达的的法国领事馆酒会上,张弼士与法国领事的一番闲谈,让烟台荒郊的葡萄园成为了他的一桩心事。这位法国领事谈到,苦于征战的法国士兵用郊外的野葡萄酿酒后口感极佳,梦想战后留在这里做葡萄酒生意。


此后,张弼士在公务之余开始考察烟台的葡萄园种植和土壤水文状情况。十九年后,他投资300万两白银创办了张裕酿酒公司。现在,张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。



双妹(化妆品)  诞生于1898年,香港



1898年,广生行创始人冯福田在香港创立双妹,融汇中西美妆方略。1903年,双妹进驻上海,在塘山路成立上海发行所。七年后,双妹就入驻了南京路475号,占据了当时最高端的时尚地标。1915年,双妹不负众望,斩获美国巴拿马世博会金奖。上海家化于2010年重新启用“双妹”品牌。



上海冠生园(餐饮)  诞生于1915年,上海



1918年,民族资本家冼冠生(原名冼柄生)在上海开了一家自产自销糖果、蜜饯和各类糕点的食品店,店名为“冠生园”。由于冼冠生非常注重广告宣传,所以冠生园在短短几年后就成为上海滩上响当当的金字招牌,它的果子露和牛肉干成了上海时尚青年最喜爱的食品,即使是在94年后,“冠生园”三个字依然随处可见。


冠生园的蜂蜜在上海市场占有率高达70%,在中国瓶装蜂蜜市场占有率排第一位。另外“大白兔”奶糖也是其旗下品牌,畅销四十多个国家和地区,甚至成为几代人的甜蜜记忆。



蝴蝶缝纫机(机械)  诞生于1919年,上海



1966年, “蝴蝶”正式成为缝纫机产品的商标,并在全国声名鹊起。进入90年末期后,成衣市场风生水起,缝纫机市场也相应没落,但 “蝴蝶”并未死,它与“蜜蜂”等商标于2000年被上工股份收购,交给了进出口公司,开始转向外销市场。蝴蝶成为世界上销量最好的两款缝纫机械之一,另一个品牌是美国胜家。从2000年到2008年期间,“蝴蝶”的海外年销量约为44万到近60万台。


以上只是百年品牌里经久不息、历久弥新的少数。品牌并不仅仅等同于商标名字和商标LOGO标记,一个高级品牌的建立很多需要经过多年的历史积淀。让人高兴的是,在中国,越来越多的企业开始重视品牌资产的建设和保护,并开始有耐心地沉淀下来推出高品质产品和品牌,这也是越来越多的品牌走向百年的开始。

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