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法务管理之品牌保护

名商网2018-06-06 14:26:31责任编辑:shirley阅读量:913
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互联网时代的创新和颠覆给法务工作带来的挑战不言而喻。挑战之一就是侵权假冒产品及其不实或引人误导的负面信息带来的冲击。知识产权的保护成为法务工作的重中之重。

互联网时代,市场环境瞬息万变,企业不断创新面临着多重挑战是不可避免的。法务作为企业的“免疫系统”,需要做好防范和保护,同时也是开疆拓土的首站队。

品牌的维权保护是法务工作的内容之一,随着品牌资产增加的同时,品牌保护的压力也会越来越大。互联网时代的创新和颠覆给法务工作带来的挑战不言而喻。挑战之一就是侵权假冒产品及其不实或引人误导的负面信息带来的冲击。知识产权的保护成为法务工作的重中之重。

商标侵权的杜绝。无论是国内或国际,都有一些群体或个人做着同样一件事情:抢注商标,然后将商标卖给原企业。另一种情况是,竞争对手为了阻止或延缓竞争而故意抢注商标。例如,德国西门子公司就曾经对中国七家企业的商标进行抢注。

技术专利保护。有些技术含量较高的企业,如果技术泄露,将会造成竞争对手的迅速赶上,结果会造成品牌技术含量的降低,影响品牌的独特性。在这方面可口可乐公司,就是一个非常好的正面案例。在100多年的时间里,可口可乐公司对自己的技术配方一直保护得非常好。

假冒伪劣。假冒伪劣产品对于企业品牌的伤害非常大,因为消费者信息的不对称,对于假冒产品很难识别。而对于一部分地区来说,低价位的假冒伪劣产品,却能够给消费者带来品牌享受的愉悦。然而,当假冒伪劣产品扩大化后,将会给品牌的真正消费者带来巨大的怀疑和品牌情感的伤害。

近两年,随着电商渠道及社交媒体等新兴互联网平台的崛起,规模化假货生产销售的形成,逐渐显现出网络化、集中化、规模化、跨地域的趋势。

在互联网蓬勃发展的现阶段,这种冲击对企业来说越来越大,也越来越快,这不得不要求企业建立和运行适合互联网时代特点的应对机制。对于企业来说,根据行业特点针对性地对重点的侵权类型和侵权产品及产品特点制定并及时调整打假维权的策略方针非常重要。

一方面,新产品及新业务开发之前,企业法务可以积极申请专利、商标、著作权等知识产权,尽可能将发明成果进行权利化。另一方面,每个新产品开发过程中,对该产品及其包装涉及的技术方案、商标、图案等进行防侵权调查,确保公司有权自由实施。遇到重大的项目时,进行知识产权防侵权分析报告。

建立一个优质的品牌,需要长期的品牌建设和投入。而在品牌价值和知识产权越来越成为企业重要竞争手段的当下,需要企业法务积极发挥风险控制的作用,把知识产权受到侵害的风险降到最低,这样企业才可运用知识产权打造品牌发展的核心竞争力,运用知识产权的高附加值形成品牌价值的高溢出值。

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