市场营销管理之品牌保护

市场营销的目的就是让客户形成对企业品牌和产品的认知。企业想要通过市场营销不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。

拼多多、小米等品牌具有名称短、品牌符号鲜明且便于记忆等特点，营销过程中容易在消费者心里留下印象。目前知名度高、盈利状况良好，有比较固定的消费群体的大多数品牌都具有以上特点。

品牌作为一个浓缩着企业各种重要信息的符号，它是由企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼而成。品牌符号对企业来说至关重要。在互联网时代，绝对不可忽视网络品牌符号的保护工作。

目前，互联网是最好的传播营销工具之一，而互联网环境复杂多变，企业在进行市场营销之前，要获取并保护好自己的品牌。

网络品牌获取

网络品牌是指公司名称、产品名称或者线下品牌在互联网上的延伸，包括但不限于独创性的能够和品牌或品牌产品产生唯一联系的标识、标语甚至宣传语等，都是网络品牌的一部分。这些网络品牌内容要通过域名注册、域名委托购买、商标注册、商标委托购买等等途径获取，即品牌确权，杜绝品牌被抢注、品牌资产外流的情况。品牌归属明确之后再进行市场营销宣传，否则，品牌的营销宣传可能只是为他人“做嫁衣”。

网络品牌维权

对于拥有知识产权保护的品牌来讲，市场营销除了推广之外还有一个重要的事情就是品牌的保护。尤其在网络营销渠道，微博微信平台上层出不穷的盗版、仿货、假货，搜索引擎上自然搜索和竞价品牌关键词的侵权……而社交媒体传播资讯效率远远超过其他纸质媒介，正因如此，这些网络社交媒体上的品牌侵权难以管控，对品牌商誉的损害极大。

随着科学技术的进步和法律法规的逐渐成熟，以及企业对品牌内涵的逐步了解，品牌保护已经超越了以前单纯的品牌名称和商标等方面的内容。

企业在对品牌进行市场营销时，需要重视对品牌各方面资产的保护。如果保护得当，品牌在营销推广的加持下，生命周期会适当地延长；保护不当，会造成品牌生命周期的非正常缩短，市场营销也就成了空谈。