招聘季,有80%企业浪费了一半的广告费

名商网2017-02-07 19:49:20责任编辑:jay阅读量:14826
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话说2017新年伊始,北上广深杭等一二线城市迎来招聘旺季,各个招聘平台纷纷强势登场,线上线下,从搜索引擎到户外广告,总之有视线的地方就有他们的存在。

广告展示必然无法逃脱:品牌、网址、APPslogan这几个符号。在广告展示中,各个符号承载着不同的信息传递功能。slogan吸引用户,品牌增加识别度和黏性,网站和app提供访问入口。

这几个因素组合成一条用户认知到使用的纵线,然而在这条纵线中,最后的流量入口,也就是网址往往因为不便于记忆,致使广告效果大打折扣。

在广告展示中,根据场景不同,用户的视线停留时间、用户的记忆成本都是有限的。内容过多,品牌定位不清晰,网站域名太复杂都会增加用户访问难度。

以下为例:

中华英才网

入口:chinahr.com、二维码

文案:我在英才等你



拉勾网:

入口:lagou.com、二维码

文案:互联网公司招人就上拉勾网,不解释

文案对比分析:

中华英才网文无侧重点,没有具体吸引人的卖点展示;拉勾文案重点强调了定位,它是一个专门提供互联网企业职位的网站,对于想要在互联网公司求职的人来说,这个广告更加符合需求,自然也更容易被吸引

网站对比分析:

中华英才网域名chinahr.com属于非自然词语组合域名,拉勾域名lagou.com属于自然拼音域名,且和品牌拼音一致。从品牌传播角度来说,显然后者的记忆门槛更低。品牌价值高低在于用户更容易记住谁,显然一个好记的域名能在求职者选择时占据更大品牌优势。

小编这几天针对身边大部分同事和朋友做过一个测试:说出三个熟悉的招聘网站。以下几个出现频率是最高的:




58同城58.com

赶集网ganji.com

拉勾网lagou.com

BOSS直聘zhipin.com

智联招聘zhaopin.com

前程无忧51job.com

猎聘网liepin.com

大街网dajie.com

这些网站有一个共同点:域名跟品牌名称匹配,契合度很高,除了51job.com之外。不过智联招聘和前程无忧作为同一批互联网公司而言,前程无忧明显后继无力,品牌影响力大大不如智联招聘。

当然还有很多行业分类性的招聘网站,基本官方域名都是带HRJOB(工作),RC(人才)等字母的组合域名,不过由于网站的域名属于杂拼,显著性不是很高,很难为大众所熟知。

不过有意思的是,地区招聘网站汇博人才网以前用的是cqjob.comcqrc.com域名,名称是重庆人才网,后改名为汇博人才网,域名也更改为huibo.com双拼,其用意不言而喻。


不论是线上还是线下,清晰的卖点+便于记忆的网站或APP,这样的展现方式才能在信息过量的场景中脱颖而出,一个简单好记的域名能帮助企业在宣传时降低访问门槛,提升服务体验,使广告的效果达到最大化。


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用户评论

匿名2017-02-14 11:46:53

写的很好呀

匿名2017-02-14 11:46:41

棒棒的.

匿名2017-02-14 11:43:21

说的好